A quanto pare il marchio Benetton ha deciso di puntare forte sull’innovazione digitale per vendere le collezioni United Colors of Benetton, Sisley e Undercolors degli scorsi anni. Probabilmente merce rimasta invenduta che potrà essere acquistata direttamente dl brand attraverso un nuovo sito web.
Quindi se da un lato i negozi chiudono, dall’altro si punta sulle vendite online. Il gruppo parla di omnicanalità, ovvero l’integrazione tra negozi fisici e online, ma in realtà l’e-commerce sarà anche molto utile per svuotare i magazzini dell’invenduto.
Attualmente, l’e-commerce pesa per il 13% sui ricavi totali, in crescita rispetto al 10% del 2023, ma ancora lontano dai livelli dei principali marchi della moda. ma sarebbe far crescere l’e-commerce fino al 20-25% nel medio periodo.
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