Finita l’epoca dei Megastore Benetton? Qualcosa non quadra.

BENETTON HA APERTO A ROMA UN NEGOZIO UNITED COLORS OF BENETTON A GESTIONE DIRETTA DI SOLI 30 MQ CIRCA, EPPURE FINO A POCO TEMPO FA CHIEDEVA AI COMMERCIANTI DI INVESTIRE (ANCHE TROPPO) IN NEGOZI ENORMI. BASTA LEGGERE LE NOSTRE STORIES PER RENDERSI CONTO DI CHE FINE HANNO FATTO IN TANTI.

Sono finiti i tempi dei grandi negozi a più piani, cosiddetti megastore Benetton? Anche il Gruppo Benetton ha capito, finalmente (purtroppo per alcuni  commercianti troppo tardi) che non sempre un negozio gigantesco è un buon affare per chi lo deve gestire? La segnalazione di un utente del nostro blog circa l’apertura di un negozio United Colors of Benetton a Roma gestito dalla casa madre di soli 30 metri quadrati circa chi ha stupiti particolarmente. Parliamo di un negozietto grande quanto due stanze che il Gruppo Benetton ha aperto direttamente nel centro commerciale Euroma 2, un luogo veramente piccolo rispetto agli standard che i manager di Ponzano Veneto imponevano ai commercianti che chiedevano di aprire un negozio Benetton, specialmente nelle grandi città.

Immediatamente ci sono tornate in mente le storie di tanti commercianti che ci hanno raccontato le richieste pressanti ricevute dai manager del Gruppo per aprire negozi sempre più grandi e arredati in modo da poter ospitare centinaia di clienti contemporaneamente, spazi espositivi infiniti in cui mostrare le collezioni e numerosissimi capi in vendita:

“Dopo solo due anni, però, i Benetton iniziarono a pretendere un nuovo negozio con una metratura più ampia che potesse soddisfare la nuova esigenza espositiva dei capi di abbigliamento e nel 2000 riuscii a soddisfare le loro esigenze accollandomi un investimento di circa un miliardo di vecchie lire” – Massimoo Barjuani ex Commerciante

Anno 1996/98  (inizia l’era dei famosi Megastore) cosa peggiore non poteva capitarmi  vista la mia ottima e sana situazione commerciale/finanziaria. Un giorno sono a Milano in ufficio per ordini mi chiama l’agente per fare due chiacchiere e fra un discorso e l’altro mi dice che l’orientamento dell’azienda Benetton è quella di chiudere i negozi piccoli sulla stessa piazza a scapito di questi mega negozi dove contengono tutte le varie linee con superfici e spazi generosi Quindi mi consiglia di attivarmi  velocemente perché diversamente potrebbe arrivare un cliente più grosso (di Bergamo) […] molto preoccupato per i costi finanziari  molto elevati che avrei dovuto sopportare e avendo poche risorse a disposizione comincio a cercare  un immobile con le caratteristiche richieste almeno 1000 mq cosa non facile a Mantova….” – Stefano Guarelli ex Commerciante

“Già nel 1985, viene Benetton ci impone di aprire un nuovo punto vendita (Corso Carducci n° 94/96) di dimensioni mai viste sul mercato di Grosseto (oltre 500 mq. sul corso principale) contro uno standard provinciale di 60/80 mq., con costi (affitto, avviamento commerciale, ristrutturazione, arredi, ecc.) interamente a carico nostro” […]  ad impegnarci, sempre tramite la società Quadrifoglio da noi costituita, in un nuovo eccezionale investimento: aprire un punto vendita nell’anzidetto Centro Commerciale, le cui esagerate dimensioni, l’organizzazione degli spazi, gli arredi e la quantità di prodotti da approvvigionare per la vendita al consumo”-  Laura ex Commerciante Quadrifoglio s.r.l.

Gli stessi commercianti hanno raccontato queste vicende nei post che nella sezione Stories [Clicca Qui] del nostro Blog dell’Unione dei Commercianti Bistratti.

Accorgersi ora che il negozio United Colors of Benetton di Euroma sia un “bugigattolo” di quasi trenta metri quadrati ci ha sorpresi non poco. Euroma 2 è un centro commerciale molto frequentato di Roma, come mai la Benetton ci apre un punto vendita così piccolo? Forse oggi sono finalmente cambiate le richieste che il Gruppo Benetton fa a quei commercianti che vogliono aprire un negozio di abbigliamento dei loro marchi?