SVOLTA STILISTICA PER IL MARCHIO DI PONZANO VENETO, ANDREA INCONTRI E’ IL NUOVO DIRETTORE CREATIVO PER LA LINEA DI ABBIGLIAMENTO UOMO, DONNA E BAMBINO.
Proseguono le grandi manovre a Ponzano Veneto, Alessandro Benetton ha deciso di affidare le nuove linee di abbigliamento uomo, donna e bambino alla verve creativa di Andrea Incontri, uil designer di “ultima generazione” laureato in architettura presso il Politecnico di Milano con la grande passione la moda: ha esordito nel 2010 in occasione del concorso ‘Who’s on next? Man’, vinto per quanto riguarda la categoria “Accessori” organizzato da Pitti Immagine, Vogue Italia e Altaroma.
Successivamente Andrea Incontri ha dato vita al proprio brand, messo in stand by durante la collaborazione con Tod’s. Incontri è stato direttore creativo del menswear dal 2014 al giugno del 2019. Quest’anno ha rilanciato la sua label omonima in versione gender fluid.
Riuscirà a risollevare le sorti del marchio Benetton ormai in declino da un po troppo tempo? I commercianti Bistrattati sono interessati esclusivamente a questo aspetto: le nuove linee di abbigliamento United Colors of Benetton concepite da Andrea Incontri riusciranno a riconquistare le fette di mercato perdute in favore della concorrenza dei marchi di moda low cost come Zara e H&M e Bershka?
L’obbiettivo del sodalizio United Colors of Benetton – Andrea Incontri è costruire progetti a 360°, che non tocchino solo il prodotto ma anche il retail e la comunicazione, l’intera architettura del brand.
“Credo molto nell’empatia, nel dialogo sincero sulla progettualità . L’incontro con Benetton è iniziato confrontandoci sulla visione di entrambi evolvendosi poi naturalmente.
Vivo una stagione professionale in cui ho voglia di costruire progetti a 360°, che non tocchino solo il prodotto ma anche il retail e la comunicazione, l’intera architettura del brand. Questo approccio si è incrociato con le linee guida di Benetton rendendo possibile la nostra nuova avventuraâ€.
“Associo Benetton al mio guardaroba da piccolo, appartiene alla mia crescita, è un racconto molto spontaneo. Benetton è stato anche il precursore di una progettualità altra, al di là dell’abbigliamento, ha costruito lo storytelling nella denuncia sociale, nel rapporto con il popolo, è un atteggiamento di forte democrazia e libertà di pensiero di cui è stato precursore in Italia e non soloâ€.
“Tutti i marchi sono ‘di servizio nel senso che danno una risposta alle necessità del consumatore. Benetton è nato con questo principio perché aveva anche un prezzo democratico avvicinando così tante tipologie di cliente. Rispetto a tanti altri competitor però, oltre ad essere un marchio di servizio, ha una storia da raccontare fatta di principi e valori. Benetton ha una comunità che abbraccia la cultura di progetto, basti pensare al fatto che l’azienda sia stata progettata da Tobia Scarpa, il font ideato da Massimo Vignelli. Ci sono elementi che sono veramente l’eccellenza nell’eccellenza italiana. Vorrei portare avanti questo aspetto, la qualità progettuale che ci sarà dietro, in mezzo, davanti. Durante la sfilata di settembre racconteremo il prodotto a 360° partendo dall’anima di Benetton che ha fatto del filato, della capacità di saper fare, della tecnologia, del know how italiano il proprio tratto distintivoâ€.
L’Amministratore Delegato Benetton, Massimo Renon si dichiara soddisfatto dell’arrivo del nuovo Direttore Creativo Andrea Incontri:
“Siamo particolarmente orgogliosi che Andrea Incontri entri a far parte della grande famiglia Benetton perché in lui abbiamo riconosciuto la volontà , l’entusiasmo e quella ricerca che porta a superare i traguardi che hanno caratterizzato la nascita e la storia del nostro marchio.
Benetton è una realtà industriale e creativa che ha contribuito alla crescita della sensibilità verso la moda e verso la consapevolezza di molti temi sociali degli ultimi 50 anni della storia italiana. L’arrivo di Andrea Incontri porterà nuova energia a una storia di successi che vuole compiere la propria mutazione generazionale e guiderà la tradizione acquisita dell’industria italiana nel corso di questi anni in cui appare urgente la ridefinizione del ruolo sociale della moda e dell’abbigliamentoâ€.
Concludo ricordando ai lettori del nostro Blog dell’Unione dei Commercianti Bistrattati U.C.B. Family che, come sempre, è possibile leggere l’articolo originale da cui è tratto questo post, attraverso il link cliccabile Fonte al termine di questo post.