Solo pochi mesi fa abbiamo raccontato la chiusura del negozio Benetton di via Luini a Como, con tanto di liquidazione totale e la fine di un punto vendita storico della città.
(Leggi l’articolo precedente qui: Como, chiusura del negozio Benetton di via Luini)
Oggi, però, nella stessa via arriva una notizia che va in controtendenza rispetto alle centinaia di serrande abbassate in tutta Italia: Benetton avrebbe intenzione di riaprire un nuovo punto vendita entro il Natale 2025. Non ci sono date certe, solo un’indicazione vaga — “entro le feste” — ma quanto basta per alimentare curiosità e domande.
Si tratta di una novità che colpisce soprattutto perché arriva nel momento più difficile della storia del marchio: chiusure a catena, negozi in sofferenza, franchising in grande difficoltà, storie di famiglie che stanno pagando un prezzo altissimo alla crisi del gruppo.
Il punto di vista dei Commercianti Bistrattati U.C.B. Family: stiamo pagando troppo cara questa crisi?
Abbiamo raccontato molte storie negli ultimi anni. Storie di negozianti che hanno lavorato 10, 20, persino 30 anni per Benetton, ma che alla fine si sono ritrovati senza più alcuna tutela. Molti sono stati costretti a chiudere per evitare perdite insostenibili, altri hanno accumulato debiti difficili da ripagare. Un marchio che in passato dava l’idea di solidità e continuità si è trasformato, per tanti, in una resa dolorosa.
Per questo l’apertura di un negozio Benetton a Como lascia una sensazione ambivalente: da un lato una speranza per il territorio, dall’altro la consapevolezza che si tratti di un’eccezione e non di un’inversione di tendenza.
E il negozio a Como? Una nuova apertura “fuori dal coro”?
In questo scenario segnato da chiusure continue, la notizia della possibile apertura di un negozio Benetton a Como, in via Luini, è quasi un evento. Il Comune avrebbe confermato contatti con il gruppo, che sta lavorando alla definizione degli spazi e della struttura interna. Niente di ufficiale, nessuna data precisa. Solo una promessa: il punto vendita potrebbe aprire “entro Natale”.
La possibile riapertura di Como, quindi, va letta come il segnale di una ripresa generale o come un episodio isolato all’interno di un quadro ancora molto complicato? Sarà un negozio a gestione diretta oppure un franchising?
Noi continueremo a seguire da vicino l’evoluzione della situazione — soprattutto quella dei tanti commercianti bistrattati che hanno creduto nel brand Benetton e oggi si ritrovano a fare i conti con le conseguenze di un modello che non ha subito eccessivamente i cambiamenti del mercato.
- Fonte: Qui Como – Benetton torna in centro a Como: riapertura imminente in via Luini